3daysofdesign 2026: Dizaina atziņas no Kopenhāgenas dizaina festivāla

No 10. līdz 12. jūnijam Dezain Studio komanda devās uz Kopenhāgenu, lai apmeklētu 3daysofdesign – vienu no nozīmīgākajiem dizaina notikumiem Ziemeļeiropā. Festivāls pulcē mēbeļu, apgaismojuma, tekstila, materiālu un interjera dizaina zīmolus, taču notikums neaprobežojams tikai ar produktu izstādi. Mūsu komandai tā bija iespēja vērot, kā mūsdienās tiek veidota zīmola pieredze.

Mūsdienu zīmolu vairs neveido tikai vizuālā identitāte vai kvalitatīvs produkts. To nosaka viss kopums – telpa, atmosfēra, cilvēku kustība, materiāli, gaisma, komunikācija un veids, kā cilvēks šo pieredzi izdzīvo. Tieši šī bija viena no vērtīgākajām atziņām, ko atvedām no Kopenhāgenas – pārliecinošs zīmols rodas tad, ja viena ideja konsekventi atspoguļojas visos saskares punktos.

3daysofdesign

Dizains sākas vēl pirms produkta

Lielākā daļa ekspozīciju bija veidotas ap konkrētiem objektiem – krēsliem, lampām, tekstilu, keramiku vai modulārām sistēmām, tomēr spēcīgākajos piemēros pats objekts nebija stāsta galvenais varonis. Tas kļuva par daļu no rūpīgi veidotas situācijas.

Krēsls noteica, kā cilvēks apsēžas un uzturas telpā. Apgaismojums ietekmēja telpas ritmu un noskaņu. Tekstils piešķīra telpai faktūru, siltumu un tuvības sajūtu. Arī ziedi, skaņa, smaržas, ēdiens un cilvēku kustība nebija dekoratīvi elementi, bet gan apzināti veidotas zīmola valodas sastāvdaļa.

Šeit slēpjas atšķirība starp estētisku noformējumu un pārdomātu pieredzi, jo labs noformējums piesaista skatienu, savukārt pārdomāta pieredze palīdz cilvēkam saprast zīmolu, to sajust un atcerēties.

Telpa kā zīmola domāšanas sistēma

Festivāls pulcēja ļoti dažādus dalībniekus – nelielus ģimenes zīmolus, neatkarīgas dizaina studijas, jaunos dizainerus, nišas zīmolus un starptautiskas organizācijas ar globālu sasniedzamību. Lai gan atšķīrās budžeti, telpas un ambīcijas, spēcīgākajiem izstādes piemēriem bija viena kopīga īpašība: skaidra domāšana.

Skaidrs komunikācijas mērķis, plaīdzēja atškirt zīmolus, kuri veidoja telpas, lai izstādītu produktus no tiem, kuri radīja zīmola pasauli un scenāriju, kurā produkts ieguva nozīmi.

Tas ir svarīgi ne tikai dizaina festivāla kontekstā. Uzņēmuma mājaslapa, prezentācija, birojs, iepakojums, pārdošanas process vai komunikācija sociālajos tīklos darbojas līdzīgā veidā. Katrs no šiem saskares punktiem vai nu stiprina zīmola ideju, vai to padara vājāku. Kad tie runā dažādās valodās, cilvēki izjūt nedrošību. Kad tie darbojas kopā, rodas uzticība.

Pieredzi nevar aizstāt ar vērošanu

Viens no vērtīgākajiem festivāla aspektiem bija iespēja mijiedarboties ar zīmolu, izkāpjot ārpus skatītāja lomas. Daudzviet cilvēki varēja pieskarties materiāliem, apsēsties mēbelēs, ieiet instalācijās, pārvietoties starp objektiem un tieši piedzīvot proporcijas, faktūras un objektu funkcionālo lietojumu.

Tas būtiski maina attiecības starp cilvēku un zīmolu , jo produkts vairs nav neaizskarams objekts, kļūstot tuvāks, skaidrāks un cilvēcīgāks.

Šis princips tikpat labi attiecas arī uz digitālo vidi. Spēcīgu zīmolu neveido tikai sadaļa “Par mums”. To veido mājaslapas struktūra, navigācija, informācijas loģika, mijiedarbība, saturs un kopējā sajūta, ka lietotājs saprot, kur atrodas un ko darīt tālāk. Līdzīgi kā fiziska telpa, arī digitālā vide var radīt skaidrības un pārliecības sajūtu vai, gluži pretēji, mulsināt.

Atmosfēra kā stratēģija

No malas atmosfēra var šķist subjektīva – kaut kas, kas cilvēkiem vai nu patīk, vai nepatīk, taču labi veidotā zīmola pieredzē atmosfēra ir stratēģisks instruments.

Gaisma virza uzmanību. Materiāls signalizē par kvalitāti. Skaņa ietekmē tempu, kādā pārvietojamies. Smarža rada atmiņu. Ēdiens un viesmīlība cilvēkus atver. Floristika ienes telpā dzīvību. Attālums starp objektiem nosaka, vai zīmols šķiet pieejams vai distancēts.

Šie elementi nav nejauši, jo palīdz cilvēkam uztvertt zīmola attieksmi vēl pirms apraksta izlasīšanas vai sarunas ar pārstāvi.

Mūsdienās cilvēki zīmolu reti piedzīvo tikai vienā kanālā. Viņi sastopas ar tā vizuālo identitāti, mājaslapu, ierakstiem sociālajos tīklos, produktu fotogrāfijām, e-pastiem, piedāvājumiem, iepakojumu, telpu un klientu apkalpošanu. Ja šie elementi nav savstarpēji saistīti, zīmols kļūst fragmentēts. Ja tie ir veidoti kā viena sistēma, pieredze kļūst par kaut ko, ko cilvēki var uztvert kā vienotu veselumu un tam uzticēties.

Ko uzņēmumi var mācīties no dizaina festivāla

3daysofdesign ir spēcīgs atgādinājums par to, kā darbojas uztvere. Tas atgādina, ka cilvēki atceras vairāk kā tikai produktus. Tās ir situācijas, emocijas un sajūtas, kas piedzīvotas. Vai zīmols šķita drosmīgs, mierīgs, silts, tehnoloģisks, eksperimentāls vai pieejams. Atmiņā paliek ne tikai tas, kas tika parādīts, bet arī tas, kā cilvēks tika uzņemts un iesaistīts.

Uzņēmumiem tas uzdod ļoti praktisku jautājumu: vai mūsu zīmola pieredzi vieno viena skaidra ideja, vai arī tā sastāv no atsevišķiem elementiem, kas savā starpā īsti nesadarbojas?

Ja mājaslapa saka vienu, vizuālā identitāte – ko citu, pārdošanas materiāli – vēl ko citu, bet klienta pieredze – pavisam ko citu, zīmols zaudē spēku. Ne tāpēc, ka katrs elements atsevišķi būtu vājš, bet tāpēc, ka kopā tie neveido vienotu sistēmu.

Secinājums

Dezain Studio komandai šis brauciens bija iespēja paraudzīties uz dizainu ārpus ikdienas projektu darba robežām. Redzēt, kā dažāda mēroga zīmoli strādā ar telpu, materiāliem, stāstījumu un cilvēka uzmanību. Satikt cilvēkus, vērot detaļas, salīdzināt pieejas un atgriezties ar skaidrāku skatījumu uz to, kā tiek veidota spēcīga zīmola pieredze.

Mēs strādājam ar zīmoliem, mājaslapām, digitālām sistēmām, saturu un komunikāciju. Taču šī darba centrā vienmēr ir viens jautājums: kā cilvēks piedzīvo zīmolu?

3daysofdesign vēlreiz parādīja: Labs dizains nerada tikai skaistas lietas. Tas rada kontekstu, kurā lietas iegūst nozīmi.